Teknologian, digitaalisuuden ja visuaalisen markkinoinnin yhteiselosta vinkataan linkittämällä videon interaktiivisesta näyteikkunasta blogin FB:ssa.

Windowshopperin FB on kiva esimerkki siitä, kuinka blogin FB laajentaa bloggausta. Vinkit ja linkit, joista ei tule postauksia saa näppärästi jaettua eteenpäin ja toisaalta myös vaivattomasti vastaanotettua tykkää -napin tällä puolen. Ja kyllä, Vimmmallakin on FB, sen löytää täältä

Vuoden alkuun tuntuu hyvin soveltuvan visuaalisen markkinoinnin tulevaisuuden kartoittaminen. SlideShare -esitys Visual Merchandising 2020 kartoittaakin alan tulevaisuudennäkymiä pidemmällä aikavälillä.

Teknologian ja visuaalisen markkinoinnin yhteenliittyminen ja keskinäinen painopiste näkyy puheenvuoroissa. Millainen on myymälän ja näyteikkunoiden tulevaisuus kun asiakkaissa on jo kokonainen kosketusnäytöillä elänyt sukupolvi, joka on jo on-line -tuttu tuotteen kanssa?

Toisaalta visuaalisen markkinoinnin tulevaisuus nähdään yhä teknologistuvana, päätyen integraatioon visuaalisen markkinoinnin ja teknologian välillä. Myymälöiden esillepanot tulevat mukailemaan verkkokauppojen esillepanoja, ollen puhtaita, minimalistisia ja lisäinformaatioon linkitettyjä. Asiakas ohjailee itse ostokokemustaan, palvellen itseään ja löytäen tarpeellisen tuoteinformaation päätelaitteeltaan. Teknologia tulee tulevaisuudessa olemaan sekä osa näyteikkunaa että myymäläympäristöä.

Toisaalta oikean myymäläympäristön tarjoamaa ostokokemusta ei voida aliarvioida asiakkaiden halutessa yhä enemmän oikeita, vähemmän kylmiä ja teknologisia kokemuksia. Myymälät muuttuvat vahvan brändikokemuksen välittäviksi esittelytiloiksi. Visuaalisen markkinoinnin toteutus tulee olemaan harkittua, sivistynyttä ja leikkisää brändiviestintää ja -vuorovaikutusta. Myymälät löytävät näyteikkunansa uudelleen. Kampanjapainotteisista massamarkkinointi-ikkunoista siirrytään tuomaan esiin brändin  yksilöllisyyttä. Ikkunasomistukset keskittyvät esittelemään asiakkaiden elämäntyyliä ja tuotteiden sisältämää perinnettä ja alkuperää. Asiakkaat haluavat tietää tuotteen alkuperän, materiaalin ja arvostavat tuotteen pitkäikäisyyttä. Ekotietoisuus on epäsuora vastine teknologialle.

Asiakkaille pyritään luomaan saumaton kokemus brändistä, olipa kyseessä kohtaaminen tuotteen kanssa verkossa, kadulla tai tapatumassa. Tästä seuraa enemmän vuorovaikutusta asiakkaan ja myymälän välillä, esillepanojen vaihtuvuuden nopeutuminen  ja teknologian hyödyntäminen. Visuaalisen markkinoinnin tulee viihdyttää, innostaa, valistaa ja vuorovaikuttaa asiakkaan kanssa teknologialla. Brändiluonteen kehittyminen näkyy vähittäiskaupan ympäristössä erilaisten tunnelmien ja paikkojen rakentamisena. Brändit tulevat etsimään joustavaa, lyhyen aikavälin näkyvyyttä mikä tarkoittaa pop up-ilmiön kypsymistä.

Visuaalisen markkinoinnin toteutuksen tulee edelleenkin täyttää luovuuden vaatimus, yritysten ja myymälöiden tavoitellessa näkyvyyttä sosiaalisessa medeassa vm:n toteutuksillaan.

• laitetaan uusiksi tapa jäsentää ja ajatella visuaalista markkinointia
• valmistetaan matriisi myymäläympäristön osatekijöistä
• selvitetään miten myymäläympäristöä voidaan konkreettisesti elämyksellistää
• uppoudutaan aidon esille tuomiseen ja tavoitteelliseen hyödyntämiseen
• ja tutkitaan muotoiluetnografiaa tutkimusmenetelmänä.

Alkavasta vuodesta pitäisi siis tulla vallan ihastuttava ja rakkaisiin aiheisiini keskittyvä. Homman nurjana puolena on suunnitelman realistisuuden edellyttämät asioiden tärkeysjärjestyttäminen, suunnitelmallisuus ja ajanhallinta.

Rotia tuonee myös listalta mukavat & keskeneräiset löytyvä työtila:

Onnellista tätä vuotta! Pistetään hösseliksi!

Sivustolla esitellyt kuusi-ideat soveltuvat hyvin kodin lisäksi myymälän. Harmittavasti en ole vielä ehtinyt kiertää jouluikkunoita (ja jouluaiheiset postaukset pitäisi tehdä marraskuussa, jos ennakoisimme kuten visussa tulisi tehdä…). Mutta miten on, veikkaammeko tällekin vuodelle perinteisen kuusivalinnan ylivaltaa?

MYYVÄN NÄYTEIKKUNAN tarkoituksena on toimia apukeinona kaikkien niiden käsissä, jotka joka suhteessa tehokkaimmalla tavalla haluavat käyttää hyväkseenvähittäiskaupan tärkeintä – ja halvinta – mainosvälineetä: näyteikkunaa.

Sisällysluettelosta selviää, että kirja on täyttä rautaa:

I luku – Yleistä teoriaa

II luku – Suunnittelu

III luku – Käytännöllinen työ

IV luku – Somistustyön suoritus

V luku – Hintalaput ja julisteet

VI luku – Erilaisia ikkunanäyttelytyyppejä

VII luku – 22 ohjetta somistajalle

Nyt kaikki tarkistamaan näyteikkunoitaan ohjeen 6 johdattamana: “Älkää tehkö hyvää somistusta liian raskaaksi yrittämällä mahduttaa siihen liikoja tavaroita – huolimatta osastopäälliköiden toivomuksista. Somistajan on määrättävä ikkunan ulkonäkö. Varokaa sijoittamasta tavaroita tai julisteita ikkunan sivuseinämille. Näiden on ylipäänsä oltava tyhjiä. Somistuksen lähtökohdan ja painopisteen on sijaittava ikkunan keskuksessa.”

Yksi kappale löytyy muuten täältä.